香飘飘“包装讽日”事情是“营销模范”有待商讨

liukang20242周前 (05-09)吃瓜科普777

近来，香飘飘讽日事情引发热议。

有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本商铺产品上，印有嘲讽核污水排海的标语，内容包含“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”等。

顾客大赞香飘飘“正面刚”的心情，纷繁冲进香飘飘各渠道旗舰店扫货。

5月4日晚，香飘飘官方微博发文回应：“咱们的职工是好样的！”力挺自家讽日职工。

尔后有网友拍到，香飘飘董事长蒋建琪深夜为赴日回国职工举牌接机。

5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间送出5万份福利，并表明现已给事情中的职工10万元奖金。在淘宝旗舰店，官方更是打出“买立赠热搜同款杯套”的宣扬标语。

事情引发继续热议后，包含老乡鸡、蜂花、莲花味精、九阳豆浆、郁美净等许多国货品牌纷繁在交际媒体表态，为香飘飘点赞打CALL。

在此事情中，不少顾客赞扬官方硬刚日本核污水的心情，香飘飘迎也来了一波泼天富有。可是跟着事情的不断发酵，言论风向产生改变。据交际媒体撒播的图片显现，货架标签满是中文没有日文标示，并且游客手持的杯套与商铺内饮料的杯套不同，因而有人质疑是炒作摆拍。

5月6日，有媒体致电日本京和商铺大久保店，接线职工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。另据21世纪经济报导音讯，香飘飘投资者热线相关人员表明，“这不是公司自动去做的一个行为，是职工个人行为。”

有媒体报导称，结合香飘飘的回应来看，网传图片是香飘飘职工手持带有讽日字样的杯套，进店拍照而成，并非香飘飘自售的产品。

企业是消费爱国行为，仍是值得支撑的民族职责和担任引发较大争议。“爱国”“商业道德”等热词刷屏网络。

言论称誉香飘飘展现民族品牌的职责和担任。

@90后尽力青年：近来香飘飘因旗下产品在日本被指印有嘲讽核污水排海的标语引发重视。虽然日本店家回应未售此款，香飘飘官方也称是职工个人行为，但网友热心不减。作为国产品牌，香飘飘此举无疑展现了民族品牌的职责与担任！支撑国货，支撑香飘飘！

@空天砺剑：其实这压根不是什么质疑，自身便是职工的个人行为，并且这位职工仅仅用杯套陈说了日本核污水排海的现实，做了许多人想做但没有去做的事。日本核污水排海现已好久，许多时分乃至连个热搜都没有了，职工这么做也是唤起了大众的回忆。

言论质疑香飘飘用职工个人行为摆拍消费大众爱国情怀，有违商业道德。

@胡锡进以为，据媒体报导，日本相关商铺没有卖过某品牌旗下的“讽日”杯套奶茶，该品牌涉嫌用“职工个人行为”的摆拍制作噱头，消费、捉弄大众的爱国情怀，十分值得商讨。咱们光明正大地对立、斥责日本向大海排放核污染水，不只交际反制，言论也对之口诛笔伐。可是拿一个杯套摆拍，假充在日本店里出售，伪装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益诈骗国内顾客，严峻有违商业道德。

飞象网创始人@飞象网项立刚以为，香飘飘这个事，我仍是不太拥护的，这种搞法，现已出格了，你去日本卖产品，还嘲讽，官微还支撑，我的观点是，普通人可以有自己的爱情，我自己便是不喜欢日本，我国和日本便是有血海深仇。可是企业去人家疆土出售产品，还嘲讽人家，这有违商业道德，这种搞法我看不值得发起。

言论剖析香飘飘是自动炒作仍是借时造势。

蓝鲸财经发文剖析以为，董事长接机、总裁下场直播、豪掷10万奖励职工，香飘飘这一系列操作既赢得了流量，又赢拉升了品牌在顾客心中的好感度，可谓营销模范。

《香飘飘“讽日事情”，开了一个特别糟糕的先例》一文称，香飘飘在这起事情中，一开始很可能并非故意为之，而是在舆情应对过程中，挑选了活跃选边站队。关于亟需寻求打破，企图走出增加窘境的香飘飘来说，这显然是一次关键，即使它是充溢风险的。

企业故意消费“爱国心情”是不行取的

爱国营销是一个十分灵敏的问题，严格来说，爱国是每个人、每个企业的职责和责任，它不能拿来做营销。

香飘飘凭借这一波意外的“爱国营销流量”时间短重回大众视界，并取得销量上的一时提振，但从久远来看其影响并不行继续，这样的营销战略是否可以继续还需打上一个问号。

咱们的企业更要去考虑怎样革新自己的事务、团队和营销方法，怎样使用短视频直播，树立自己的全域矩阵营销，尽力深耕产品。网络心情对错理性的，而企业行为应当是理性的，“爱国流量”不该成为取之不尽的流量池，企业发展的重心也不能搞错，当热潮褪去，比拼的永远都是实实在在的产品。

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