让小姐姐们骑虎难下的“破产三姐妹”

liukang20244天前998吃瓜137

来历：年代财经

作者：年代财经武佩璇

编者按你知道Cosplay，但你或许不知道“破产三姐妹”；你知道生养一个孩子得花多少钱，但你或许不知道养一个bjd娃娃的花费；……年代财经从六大文明工业，带你一窥“后浪”的国际。

此文为“破产三姐妹”服饰篇。

图片来历：受访者供给

假如要问现在年青女孩中盛行的服饰有哪些，那毫无疑问便是“破产三姐妹”了。

Lolita裙、JK制服、汉服，由于其富丽香甜的表面，遭到90后及千禧一代一些年青女孩子的张狂追捧，而又由于三者的造价昂扬、工艺繁复，且兼具一些保藏价值，入坑的喜好者们就总称它们为“破产三姐妹”。

在广州动漫星城一家名叫“制服少女”的店，店员咸鱼王（诨名）告知年代财经记者，店长阿当当公主（诨名）是广州第一个卖纯手工Lolita装的人，那时分仍是2006年。

后来漫打开到广州，Lolita盛行了起来，“竞赛变得很剧烈，咱们就转型做Cosplay的衣服和配饰，但由于许多玩Cosplay的人爱买塑料做的偷工减料的衣服，咱们的纯手工生意又做不下去了。”

到了2017年，阿当当公主开端转型卖制服。咸鱼王说：“也是自己的原创牌子，现在运营得不错。”

像“制服少女”这样的店，全国有许多家，他们大都散布在网络上，与“破产三姐妹”的入坑者一同，渐渐把这股亚文明的服饰潮流开展成一门规划巨大的生意。

一条裙子的魅力

阿庆（化名）是一名漫展喜好者，六年前逛漫展时迷上了Lolita裙（也称“LO装”、“LO裙”、“LO服”），之后又连续入坑了JK制服和汉服。渐渐地，阿庆家里的裙子多得放不下了。这些裙子尽管美丽但并不日常，穿出去仍然会被侧目好久。

在年代财经问到“有没有考虑去闲鱼卖掉一部分”时，阿庆答复：“我深信我的小裙子不论有多夸大，总有一天我会安定穿出门。”

阿庆的衣柜中，最贵的一条裙子来自LO装品牌“古典玩偶”，她这样跟年代财经介绍：“穿上它，你便是迪士尼的在逃公主。”

富丽的公主风是人们对LO装的遍及形象，假如你在街上看见色彩粉嫩、样式古典的裙子，一起这条裙子上铺有夸大的蕾丝或许荷叶边，下摆被衬裙托得巨大，穿的人被包装得像一个大号的洋娃娃，那你看到的，便是一件LO装。

图片来历：受访者供给

LO装中表现的洛丽塔文明来自于西方，服饰更多是参阅一种西方贵族的穿戴。LO装寻求把戏精巧的“柄图”（LO装上的图画），大牌有古旧贵族相片做考据，印花和纹样都有考究。尤其是每年各大品牌重工打造的花嫁款、茶会款，造价昂扬、制造精巧，是圈内喜好者最喜爱保藏的样式。

阿庆推重的这家叫做“古典玩偶”的LO装品牌，淘宝店中一条裙子的价格在700元至3000元之间，是圈内有名的国牌。由于太贵，阿庆表明，她也只在“古典玩偶”买过两件。

尽管与JK制服同为日本亚文明的进口货，LO装在国内的承受度比JK制服要低得多，许多人乃至将其与Cosplay相提并论。《发明营2020》的选手，一起也是LO圈大佬的谢安定穿戴LO裙上台时，就被导师黄子韬问“是不是搞Cosplay”。

LO装的境况有些为难，比较起来，更为日常的JK制服就受欢迎多了。JK指代的是日本女高中生，JK制服望文生义，便是日本女高中生制服。JK制服开展初期以水手服为首要样式，后期衍生出毛衣、衬衫、领结、背心裙、马甲、西装外套等一系列套装样式。

在日本，各地的校服在领口等纤细之处都有不同，每处规划都有严厉的要求，不能混用。而且由于日本的校服无法生意，中古店都会在结业季高价收回女高中生的校服。JK制服开展到国内，许多人都对日本原版校服趋之若鹜。

阿庆有五十多条JK裙子，她向年代财经科普道：“JK制服尽管没有特别富丽的样式或许所谓的高定款，大多都是两、三百块的裙子，但由于许多人寻求日本高校同格，不远万里去日本中古店淘，加上许多套装配饰，保藏起来也是很费钱的。”

而JK制服也由于图格简略，山寨成风。按圈内人的说法，国内的JK制服店根本都是山寨发家的，只不过现在大都“弃暗投明”了。

比较LO装和JK制服这两个“外来户”，近些年粉丝越来越多的汉服则是地地道道的我国产品。

汉服，不只指代汉朝的服装，是我国传统服饰的总称，它里边包括明朝的马面裙，宋朝的褶裙，唐朝的齐胸襦裙等。

初下手汉服的新人，大都喜爱仙女风的长裙。经过这个阶段的汉服喜好者则非常注重朝制，垂青绣工。

一般的汉服价格在两、三百元左右，与一般服饰无二，假如配齐上衣、鞋子和头饰，一套下来也要小一千。

这也是“破产三姐妹”的共同点，”做戏要做全套“，单有一条裙子还无法证明你是圈内人，套装才是自己人的必备。

包子（化名）是一名汉服喜好者，入坑一年半，现已有了两、三百件汉服，现在每星期都还能够收到五、六件衣服。据她的说法，自己在这项喜好上现已投入了一百多万元。

图片来历：受访者供给

裙子背面的糟心思

“破产三姐妹”在我国开展迅速。跟着人们承受度的进步，这个职业的商业化也随之打开，但由于不老练的工业形式，“三姐妹”背面都有一堆糟心思。

包子在汉服圈中名声较大，由于她“养”了绣娘和成衣为自己制造衣服。起先是由于无法忍受汉服制造绵长的工期，为了能更快拿到衣服，包子敞开了找绣娘的进程，“前后找了大约十几个，相同的图稿价格距离从480到1800不等，水太深了。成衣也是相同，调整版型、做工各种细节，改了两个多月我才满足。”包子说。

刚开端仅仅为了自己，但后来包子在圈子里时刻久了，看到一些商家什么都不明白，仅仅趁着这个风潮捞钱。

“许多不是做汉服的人，现在觉得有利可图了，就空手套白狼，2000的东西卖5000，许多喜爱我的姐妹都被坑过。"包子对年代财经说。

这个关键，让包子后来在自己做衣服的一起，也会带上粉丝。她建立了一个“后宫群”，有自己想做的衣服了，就在群里说一声，一件衣服下单的姐妹多了，就和绣娘谈价格，本钱降下来她就联络姐妹们退差价。“我曾经都是贴钱做的，现在亏本得少点了，今后期望尽量做到相等”，包子说。

但“为爱发电”的包子许多时分也会感到冤枉。包子告知年代财经，自己的“后宫群”里常常有一些商家埋伏，截图截一半，望文生义地发出来黑她。

“我的价格的确破坏了商场”，包子在冤枉的一起也表明了解，究竟她仅仅拿汉服当喜好，更多人则是要用这门生意来吃饭，即便他们中许多人的本钱更低。

这些本钱更低的商家卖的衣服价格却低不了多少。另一位汉服喜好者珊珊就被无良商家骗过，上万元的衣服，被扒出规划抄袭，商家却硬着头皮不退款。“现在衣服还没到，等衣服到了也没心境穿了，心里总有一个坎过不去。”珊珊向年代财经抱怨道。

工期长、被山寨简直是破产三姐妹的常态。不论是LO裙、JK制服仍是汉服，购买形式都是要先预定后尾款，从订衣服到拿衣服，相隔时刻乃至长达一年。

“明华堂”汉服店是许多汉服喜好者心目中的“白月光”，造价昂扬，工艺精密。现在在官网上清楚写道：“工期现已排到了2021年10月下旬”。

图片来历：明华堂官网

绵长的工期发生的昂扬本钱不只要顾客承当，店家相同要承当危险：许多的山寨开端呈现，当一件衣服卖得好，店家预备再贩时，却发现市面上现已呈现许多同款。这些都是山寨商家的工厂批量出产，只寻求同款，不论布料和制造。

正规店家顾及本钱，每一批衣服都依据定金数量出产。而即便是这种形式，关于店家来说也不是满有把握。LO装大店“榛果可可花束”前两天在微博上抱怨称，自己的一个样式预售出了两万件，最终跑单四千多件，挣得钱都变成了库存。

“破产三姐妹”的商业圈子并欠好混。一位不肯泄漏名字的从业者告知年代财经，LO圈大店“古典玩偶”年出售额有两个亿，其间大约一亿六千万会集在双十一、双十二。“由于出资人多，他们能够定心做年末生意，平常用来堆集SKU（StockKeeping Unit），小店哪能这样干。但是就算这种大店，有自己的工厂，也不敢批量出产。”

除此之外，LO装圈和JK制服圈对日牌的追捧，也使商场愈加紊乱。

上一年JK制服圈中出过一个乌龙事情。其时圈内盛行一条名叫“红鸭子”的日制校供格裙，这条制服裙现已绝版，在国内二手平台上拍出过两万人名币的高价。JK制服店兔姬舍前往日本花钱买到这条裙子的校方授权，并向粉丝泄漏，价格大约会在400元左右。不久之后，国内其他两家制服店——梗豆和优马都宣称拿到了授权。此事在圈内闹得沸反盈天，最终发现一方是校方授权，一方是厂家授权，而真实的版权在哪里，谁都给不了一个必定的答案。

竞赛压力大，再加上山寨，对这些不太老练的职业来说，很简单被干趴下。

网络走进实际

“破产三姐妹”的商业化之路被不成规划的工业链禁闭在线上，但线下的实体店仍然是需求发力的当地，不论是为了打响名声仍是开展新客户，各大品牌关于线下商场的注重也在不断进步。

广州时髦银河内有一个街区，名叫“夜上海”，是古风文明的聚集地，广州为数不多的实体汉服店根本都会集在这儿。

年代财经在造访一些汉服店时发现，小店许多都是以仙女风为主，工厂出货，没有原创，问询店员时得知许多人都仅仅看看，很少买。

一起，线下店里的服装样式往往比较单一，价格中等，不会呈现像明华堂那样三、五千起步的高定。

在汉服品牌“重回汉唐”的实体店里，年代财经发现，由于线上品牌效应，前来的顾客很快就会买下，这在其他店里简直不或许。但店员对年代财经表明，线上的销量仍然要比实体店高许多。

相同的难题也呈现在LO装身上，“熊之工作室”是淘宝上开了近十年的老店，也是LO装圈中有名的牌子，他在上海、广州、深圳、台湾及日本都有名为“to alice”的实体店，广州店的店长柠檬告知年代财经，“出售首要仍是依托网店，此前线下实体店是为了打响牌子，开展新客户，但现在公司也越来越注重实体店的开展。”

图片来历：Pexels

与汉服和LO装不同，在年代财经造访中，发现动漫星城中有两家从一开端就布局线下店的JK制服品牌，其间一家店名叫“樱岛学园”，坐落“to alice”近邻。老板小林表明，他们对实体店更注重，网店也有，但实体店的出售额要比网店高许多，光是领结配饰类小物的销量，一个月就能售出五百个。

即便疫情当时，“樱岛学园”在深圳的分店仍在严密准备中。小林以为，假如都开网店的话，职业是很难开展起来的，都去走预售那条路是行不通的。

不相同的挑选有不相同的玩法，但布局实体店是职业的一致。

LO装品牌“星芙颂”创始人杨悦在承受记者采访时谈到，网店的预售形式会呈现许多跑单，最终只能经过布实体店、开特卖会消化。据起表明，星芙颂是业界首家办特卖会的。

星芙颂在2014年创始不久就拿到了100万元的融资，但杨悦在谈到近期的融资状况时恶作剧地表明，“就咱们这两年的光景，要还能融到资，不是他是骗子，便是我是骗子。”

杨悦坦言近几年遇到的窘境：职业压力大，规划师相继出走单作。“现在真的欠好混，从我这儿走了十几个规划师，都说要自己开店。成果到现在，（出走的规划师）只要一家店开得不错，有一个跟我说亏了好几万干不下去了。”

杨悦以为，做LO装不能只看到一个爆款而看不到职业趋势，这毕竟仍是一个女装职业，要用做服装的方法来运营这个品牌。

现在，年青人在街上看见LO裙、JK制服、汉服现已见怪不怪。

而从网店到实体店，“破产三姐妹”也在渐渐寻求破圈。据IT桔子数据计算，二次元服装消费商场规划巨大，用户超越三亿人，2020年商场规划或将挨近170亿。

而破产三姐妹能不能跟上这股春风，凭借本钱力气在干流服装工业打下归于自己的江山，咱们只能拭目而待了。

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标签: 小姐姐骑虎难下姐妹破产

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归纳自央视新闻、我国新闻社、最高人民检察院收拾 | 王雅雯修改 | 王雅雯

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